L’Olympique de Marseille a foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, atterrissant à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Accueillis par des danses traditionnelles et des chants envoûtants, les joueurs et le staff ont été salués par une foule de supporters en liesse. Cet événement marque le début du « OM Summer Tour 2026 », une escapade de trois jours organisée dans le cadre d’un partenariat renouvelé entre le club français et la Côte d’Ivoire.

Un partenariat à 5 millions d’euros par an pour promouvoir la Côte d’Ivoire

Signé en avril pour une durée de trois ans, l’accord entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » représente un investissement annuel de 5 millions d’euros pour le club marseillais. Cette somme, équivalente à 3,275 milliards de francs CFA, s’accompagne d’un engagement fort : promouvoir la destination ivoirienne auprès des supporters européens et organiser des campagnes de communication conjointes.

Sous l’impulsion du ministre du Tourisme et des Loisirs, Siandou Fofana, en collaboration avec ses homologues de la Culture et des Sports, cette initiative vise à renforcer l’image de la Côte d’Ivoire comme terre d’accueil touristique. L’objectif ? Attirer davantage de visiteurs européens en capitalisant sur la notoriété d’un club emblématique du football français.

Un entraînement public et un match amical pour fédérer

Le programme de la tournée s’annonce chargé et interactif. Dès demain jeudi 16 juillet, les supporters pourront assister à une séance d’entraînement ouverte au public au stade Félix Houphouët-Boigny, situé dans le quartier du Plateau à Abidjan. Une occasion unique d’observer les joueurs marseillais à l’œuvre et de rencontrer l’équipe technique.

Le clou du spectacle aura lieu vendredi 17 juillet à 18h30, avec un match amical gratuit contre le Yamoussoukro FC, club de première division ivoirienne. L’accès libre à ce match permettra de toucher un public large et de renforcer les liens culturels entre la France et la Côte d’Ivoire à travers le sport.

Outre l’aspect sportif, une rencontre institutionnelle entre les autorités ivoiriennes et la délégation de l’OM est prévue, ainsi qu’une visite sociale auprès d’enfants en difficulté.

La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme pour diversifier son économie

La Côte d’Ivoire mise depuis plusieurs années sur le tourisme comme pilier de son développement économique. Avec un PIB dépassant les 85 milliards de dollars en 2025, selon les estimations de la Banque mondiale, le pays se positionne comme la première économie francophone d’Afrique de l’Ouest. La stratégie touristique, portée par la marque « Sublime Côte d’Ivoire » depuis 2019, vise à mettre en valeur ses atouts : des plages de l’Atlantique, des parcs naturels préservés et un riche patrimoine culturel.

Abidjan, capitale économique du pays avec ses 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques et hôtelières. Le stade Félix Houphouët-Boigny, d’une capacité de 35 000 places, a déjà accueilli des matchs majeurs, comme ceux de la Coupe d’Afrique des nations 2023 remportée par la Côte d’Ivoire.

Ce partenariat avec l’OM s’inscrit dans une dynamique plus large, avec des accords similaires conclus avec d’autres clubs et fédérations sportives européennes. La France, premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, représente un vivier essentiel pour cette stratégie de promotion.

Le football, un levier de soft power pour attirer les visiteurs

En s’appuyant sur la popularité de l’OM dans le monde francophone et l’engouement des Ivoiriens pour le football européen, les autorités ivoiriennes espèrent dynamiser un secteur touristique encore en développement. Malgré ses atouts naturels et culturels, la Côte d’Ivoire reste moins attractive que d’autres destinations africaines, un défi que ce partenariat cherche à relever.

Pour l’Olympique de Marseille, cette collaboration représente une source de revenus complémentaire après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Avec un contrat de sponsoring estimé à plusieurs millions d’euros, l’accord avec « Sublime Côte d’Ivoire » s’ajoute aux partenariats traditionnels du club, renforçant sa visibilité internationale.

La tournée s’achèvera dimanche 18 juillet avec le départ des Marseillais. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront évalués dans les semaines à venir. Si les résultats sont concluants, le ministère du Tourisme envisage de renouveler l’opération dès la saison 2026-2027.