Maroc : le e-commerce comme levier de croissance économique en afrique
Maroc : le e-commerce comme levier de croissance économique en afrique
Les revenus du commerce électronique en Afrique dépasseront 46 milliards de dollars en 2025 © DR
Avec une volonté affirmée de transformer son économie numérique, le Maroc déploie une feuille de route stratégique pour son secteur du e-commerce. L’objectif ? Structurer un marché en plein essor, renforcer sa compétitivité et étendre son influence sur le continent africain. Une ambition qui s’appuie sur un paysage économique en mutation, où les échanges en ligne occupent une place croissante.
Les perspectives mondiales du commerce digital renforcent cette dynamique. En 2023, le marché global a atteint 5 800 milliards de dollars, un chiffre appelé à bondir à 8 000 milliards en 2027. Le Maroc, de son côté, affiche une croissance remarquable : son chiffre d’affaires dans ce secteur a dépassé 19 milliards de dirhams en septembre 2023, avec une progression annuelle moyenne de plus de 30 %.
des freins persistants à surmonter
Malgré ce potentiel, le secteur marocain du e-commerce reste freiné par plusieurs obstacles majeurs. Les autorités pointent du doigt un cadre juridique encore fragmenté, une fiscalité parfois inadaptée, ainsi que des défis logistiques persistants. La question de la confiance des consommateurs s’avère également cruciale, dans un écosystème où le paiement à la livraison, bien que dominant, ne suffit plus à couvrir les nouvelles attentes numériques.
L’enjeu principal réside dans la capacité à moderniser les infrastructures tout en garantissant une expérience utilisateur fluide et sécurisée.
une stratégie en trois axes pour 2030
Pour concrétiser ses ambitions, le ministère de l’Industrie et du Commerce prépare une étude exhaustive du secteur. Cette analyse, centrée sur la gouvernance, les infrastructures numériques et logistiques, ainsi que sur les modèles économiques actuels, intégrera également l’impact de la Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECAf).
La future feuille de route s’inspirera des meilleures pratiques internationales pour proposer un modèle de développement adapté au contexte marocain. À l’horizon 2030, plusieurs objectifs clés sont fixés :
- Booster la croissance du secteur tout en créant des emplois;
- Stimuler les investissements pour soutenir les startups et les PME;
- Favoriser l’intégration des petites et moyennes entreprises dans les chaînes de valeur;
- Développer l’ouverture internationale pour positionner le Maroc comme un hub africain du e-commerce.