Une explosion des investissements publicitaires pour le sommet européen

Le bilan financier de la dernière finale de la Ligue des champions révèle une attractivité commerciale exceptionnelle. Diffusé sur M6, l’événement a mobilisé pas moins de 90 annonceurs, pour une enveloppe globale d’investissements publicitaires bruts dépassant les 13 millions d’euros. Cette performance marque une progression nette par rapport à l’édition précédente, qui avait enregistré 9,2 millions d’euros pour un nombre quasi équivalent de partenaires.

Une visibilité accrue par les prolongations

La rencontre, programmée le samedi 30 mai dès 18h00, a offert une exposition prolongée grâce au dénouement aux tirs au but. Cette configuration a permis de diffuser un total de 158 spots publicitaires : 50 séquences avant le coup d’envoi, 70 durant le temps de jeu et 38 lors de la remise officielle du trophée. En termes d’audience, le match a réuni 6,2 millions de téléspectateurs sur M6 et 2,9 millions sur Canal+.

Le coeur du match a concentré l’essentiel des dépenses avec 8,9 millions d’euros, complétés par 1,2 million pour l’avant-match et 2,9 millions pour l’après-match.

Les géants de la consommation aux avant-postes

Le secteur de la restauration rapide et de la grande distribution a dominé le classement des investisseurs. KFC prend la première place avec 568 000 euros engagés, suivi par Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). D’autres marques majeures comme Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo figurent également parmi les dix plus gros contributeurs de la soirée.

Sur le plan individuel, Citroën a signé la publicité la plus valorisée avec un spot de 30 secondes pour sa C3 électrique, estimé à 202 900 euros. De son côté, Intersport a privilégié un format long de 50 secondes, diffusé deux fois pour un montant brut de 119 000 euros.